ภาพรวมการเปลี่ยนแปลงของ การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน
การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน กำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของเหล่า influencer กับกระแสความนิยมของกลุ่ม Key Opinion Consumers: KOC ซึ่งบุคคลเหล่านี้คือผู้บริโภคทั่วไป มักมีกลุ่มผู้ติดตามเฉพาะทาง แต่ทรงอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจ ซึ่งแตกต่างจาก Key Opinion Leaders: KOL แบบเดิมตรงที่พวกเขาเหล่านี้เข้าถึงได้ง่าย ดูเป็นธรรมชาติ น่าเชื่อถือ และมีราคาที่ย่อมเยากว่า ทำให้เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนในรูปแบบที่แตกต่าง
การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน มีการใช้โซเชียลมีเดียที่ต่างจากแพลตฟอร์มตะวันตกอย่าง Facebook และ Instagram โดยจีนมีแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่เป็นของตัวเอง เช่น Douyin (TikTok เวอร์ชั่นจีน) และ Xiaohongshu (แพลตฟอร์ม Social Commerce ยอดนิยม) แพลตฟอร์มเหล่าเป็นแพล็ตฟอร์ที่ได้รับความนิยมและมีเนื้อหาที่ดูเป็นจริง ทำให้คำแนะนำจาก Influencer มีอิทธิพลอย่างสูงต่อผู้บริโภคชาวจีน
ประโยชน์หลักของ การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน
- เสริมสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์: การร่วมมือกับ Influencer ที่ได้รับความไว้วางใจ ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์และส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดี การที่แบรนด์ได้รับการรับรองในเชิงบวก โดยเฉพาะจาก KOCs ที่เข้าถึงได้ง่าย ย่อมส่งผลต่อการตัดสินใจในการซื้อของ นักท่องเที่ยวชาวจีนขาออก ได้อย่างมาก
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง: การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน ช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างตรงจุด เหล่า Influencer มักจะมีกลุ่มผู้ติดตามเฉพาะทาง โดยแบ่งตามความสนใจ รูปแบบการท่องเที่ยว และงบประมาณ สิ่งนี้สามารถช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนที่มีจำนวนมหาศาลได้อย่างแม่นยำ และส่งผลให้แคมเปญมีประสิทธิภาพสูงสุด
- เนื้อหาที่ดูเป็นจริง: Influencer จีน ขึ้นชื่อเรื่องเนื้อหาที่ดูจริงใจและเข้าถึงได้ง่าย ความจริงใจนี้ช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับผู้ชม ทำให้คำแนะนำจาก Influencer น่าเชื่อถือมากขึ้น และกระตุ้นความต้องการเพิ่้มมากขึ้น
- เพิ่มการรับรู้แบรนด์: Influencer สามารถขยายการรับรู้แบรนด์ไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ได้อย่างมาก ช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในตลาดผู้บริโภคชาวจีน การรับรู้ที่เพิ่มขึ้นนี้ นำไปสู่ความสนใจในแบรนด์ เพื่อประกอบการตัดสินใจในขณะวางแผนการเดินทางสำหรับ นักท่องเที่ยวชาวจีน
เหตุผลที่ KOCs มีบทบาทในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีน
- KOCs ดูเข้าถึงได้มากกว่า KOLs: KOCs คือคนทั่วไปที่แบ่งปันประสบการณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ พวกเขามักมีความชื่นชอบในกลุ่มสินค้าเฉพาะทาง เช่น ความงาม เทคโนโลยี หรือแฟชั่น ความเข้าถึงได้ง่ายนี้ ทำให้พวกเขาดูเป็นที่น่าเชื่อถือและทรงอิทธิพลมากกว่า KOLs แบบเดิม ซึ่งมักถูกมองว่าเป็นบุคคลมีชื่อเสียงที่ดูไกลเกินเอื้อม
- ความเข้มงวดในการตรวจสอบในการลงคอนเท้นต์: การร่วมมือกับ KOCs ช่วยลดความเสี่ยงด้านที่มักเกิดขึ้นกับ KOLs ระดับแนวหน้า ด้วยผู้ติดตามที่มีจำนวนน้อยกว่า KOCs จึงมีโอกาสน้อยที่จะเผชิญกับการตรวจสอบอย่างเข้มงวด สิ่งนี้ทำให้ KOCs เป็นตัวเลือกที่ปลอดภัยกว่าสำหรับแบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์ที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดจีน
- Influencer Marketing ช่วยประหยัดงบประมาณ โดยทั่วไปแล้ว KOCs จะเรียกเก็บค่าบริการน้อยกว่า KOLs ทำให้พวกเขากลายเป็นตัวเลือกที่คุ้มค่ากว่าสำหรับแบรนด์ที่มีงบประมาณจำกัด ราคาที่ย่อมเยานี้ ช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น
- การเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม: แม้จะมีผู้ติดตามน้อยกว่า แต่ KOCs มักจะมีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่มีส่วนร่วมสูง คำแนะนำที่ดูเป็นจริงและเฉพาะกลุ่ม การสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับผู้ติดตาม ทำให้คำแนะนำจาก KOCs น่าเชื่อถือมากขึ้น และกระตุ้นความต้องการที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆ โดยแนวทางที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายแบบนี้ มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะกลุ่ม
การใช้ Soft Power ของไทยเพื่อขับเคลื่อนด้วย การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน
วัฒนธรรมไทยได้ขยายอิทธิพลไปทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่าน การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน จากความสวยงามของวัดวาอารามไปจนถึงความคึกคักของเมืองไทย ประเทศไทยมอบประสบการณ์ที่หลากหลายให้แก่ผู้คนที่มาเยือน
เครื่องแบบนักเรียนไทย: กระแสความนิยมเครื่องแบบนักเรียนไทยได้เพิ่มสูงขึ้นจากละครจีนและโซเชียลมีเดีย การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน ที่มีเซเลบริตี้ชาวจีนสวมใส่เครื่องแบบเหล่านี้ยิ่งจุดกระแสความนิยม ทำให้เกิดความต้องการจากกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น
ยาหม่องไทย: ชื่อเสียงของยาหม่องไทยในฐานะสมุนไพร ได้แพร่หลายไปทั่วโลก โดยเฉพาะผ่าน การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน ยาหม่องไทยได้รับการสนับสนุนจากศิลปินชื่อดัง ไม่ว่าจะเป็น ลิซ่า แบล็กพิงค์ แบมแบม และ แจ็คสัน หวัง ทำให้กลายเป็นไอเท็มที่ต้องมี
แฟชั่นมวยไทย: กีฬามวยไทยไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ชมทั่วโลกเท่านั้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้กับเทรนด์แฟชั่น โดยเฉพาะผ่าน การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน กางเกงมวยไทยและกางเกงช้างไทยเป็นไอเท็มยอดนิยมที่ได้รับการโปรโมทอย่างแพร่หลาย
เทศกาลสงกรานต์: เทศกาลสงกรานต์ ซึ่งเป็นเทศกาลน้ำประจำปีของไทย ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน มีส่วนสำคัญในการดึงดูดผู้คนจากทั่วโลกเข้าร่วมงานเทศกาล งานเทศกาลดนตรีอย่าง S2O Songkran Music Festival ที่จัดขึ้นในหลายประเทศ รวมถึงจีน ช่วยขยายอิทธิพลทางวัฒนธรรมของไทย
ชุดไทย: ความสนใจในชุดไทยแบบดั้งเดิมเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะผ่าน การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน ผู้เยี่ยมชมมักสวมชุดไทยเพื่อถ่ายภาพที่วัดวาอาราม ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ได้รับการส่งเสริมผ่านโซเชียลมีเดีย
อาหารไทย: อาหารไทยที่มีรสชาติเข้มข้นและส่วนผสมที่เป็นเอกลักษณ์ ได้ดึงดูดใจผู้คนทั่วโลกผ่าน การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน พวกเขามักนำเครื่องปรุง อาหารสำเร็จรูป และสมุนไพรไทยกลับไปเป็นของฝาก ซึ่งเป็นการกระจายวัฒนธรรมอาหารไทยไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น
การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่ต้องการ เจาะตลาดจีน การใช้ประโยชน์จาก Key Opinion Consumers (KOCs) และวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของไทย ช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง ด้วยการทำความเข้าใจถึงความซับซ้อนของ การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีน และปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสม ธุรกิจสามารถเข้าถึงศักยภาพสูงสุดของตลาดที่กำลังเติบโตนี้ได้ คุณพร้อมเริ่มต้นกันแล้วหรือยัง! ติดต่อเราวันนี้ที่ sales@traxasia.com เพื่อขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในการปรับกลยุทธ์เพิ่มผลลัพธ์การตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ